Promesa y jerarquía
Qué se promete, en qué orden y qué se dice en el primer scroll.
Agencia CRO · CR-011 · Landing & Contenido
Optimización de landing pages
Una promesa, una prueba, una acción. Landing pages reescritas con la estructura que el visitante espera y el mensaje que sí entiende.
Una landing no se decora: se promete, se demuestra y se pide.
Que es y para quien
Así trabajamos Optimización de landing pages en una de las mejores agencias de CRO.
Somos una agencia de CRO con equipo senior propio, método propia en cinco fases y resultados medidos en revenue, no en métricas de vanidad. Este servicio es una pieza más del sistema y se entrega con entregables cerrados, responsables y fechas.
Landings que cumplen lo que prometen.
Promesa, jerarquía, prueba, llamada a la acción y variantes. Lee la guía completa de CRO para el contexto teórico.
La mayoría de las landings fallan por lo mismo. Prometen tres cosas, cuentan la historia de la empresa y preguntan por algo que el visitante no ha visto todavía. El visitante no tiene tiempo de decodificar tu mensaje: tiene cinco segundos para entender qué gana y qué tiene que hacer. Si eso no está en pantalla, todo lo demás es decoración.
Va dirigido a marcas con campañas, promociones o páginas de producto donde cada punto de conversión se paga. Entregamos la reescritura de la promesa y de la jerarquía de la página, el argumento y las pruebas de cada sección, el diseño de la llamada a la acción, tres variantes por landing con su hipótesis y la medición de conversión por variante.
- Ecommerce con landing de campaña y baja conversión.
- SaaS con páginas de producto y de comparación.
- Agencias que necesitan páginas de captación para clientes.
- Formación con landings de curso y un formulario largo.
Que incluye
Seis piezas de una landing que convierte.
Promesa, contenido, prueba, CTA y variantes.
Contenido y argumentario
Texto por sección, con objeciones resueltas y sin relleno.
Prueba y garantía
Testimonios, datos, garantía y prueba social bien colocada.
Llamada a la acción
Texto, jerarquía, contraste y coherencia con la promesa.
Variantes
Tres versiones por landing con su hipótesis y su objetivo.
Medición
Conversión, scroll y abandono por variante, con su lectura.
Trazabilidad
Cada página tiene una promesa y una prueba.
De la promesa al mensaje, con la revisión de contenido hecha con datos.
- Promesa, oferta y llamada a la acción, con el objetivo de cada página como criterio.
- Mensaje, jerarquía y coherencia de la reescritura de la página y sus variantes
- Rendimiento de cada variante de landing
- Cambios de copy con su efecto medido en 9 días
Como funciona
El ciclo de una landing que vende.
Cinco pasos entre la idea y el clic.
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01
Promesa
Se escribe la promesa y para quién es, con el objetivo de cada página como criterio.
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02
Prueba
Se juntan las pruebas que la sostienen, con la reescritura de la página y sus variantes como referencia.
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03
Mensaje
Orden, jerarquía y CTA. Una idea por sección y una acción.
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04
Prueba en el mercado
Se compara con la variante anterior en 9 días.
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05
Lectura
Se copia lo que gana a la siguiente página.
Una landing no se decora es se prueba. Reescribirla por gusto es la forma más cara de no hacer nada.
Como trabajamos
De páginas que no convencen a páginas que convierten.
Promesa, contenido, prueba, experimentación y control.
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Auditoría de mensajes
Qué promete hoy la página y qué entiende quien la visita.
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Reescritura
Promesa, estructura y contenido con el objetivo de cada página y el tono de marca.
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Prueba social
Testimonios, datos y garantías bien colocados en la reescritura de la página y sus variantes.
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Variantes
Una landing por público, con CTA y oferta distintas.
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Medición
Conversión por página y por variante en 9 días.
Donde rinde
Tres landings reescritas con criterio.
Mismo trabajo, campañas y públicos distintos.
Promesa difusa y cuatro llamadas a la acción distintas.
Una promesa, un CTA y tres variantes: +38% de conversión en dos meses.
Página de producto con 14 bloques y sin prueba.
Reestructuración con tres pruebas y CTA de demo: +24% de leads cualificados.
Landing de curso con el precio escondido.
Precio visible, garantía y prueba en el primer scroll: +29% de ventas.
Sectores
Donde ya lo hemos optimizado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Retail
Media
Inmobiliario
Agencias
ONG
Nos hicieron decidir qué había que quitar. La página nueva tiene la mitad de bloques y el doble de conversión.
Ainhoa S.
Growth Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 86+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 5 a 9 días por landing, con las variantes listas para publicar. El efecto se mide entre 3 y 6 semanas, según el tráfico de la página.
¿Qué incluye exactamente?
Promesa y jerarquía de contenidos, argumentario por sección, prueba social y garantía, diseño de la llamada a la acción, tres variantes por landing y medición con lectura por variante.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la analítica de la página, a las grabaciones de sesión y al contenido actual (textos, imágenes y pruebas disponibles). No hace falta acceso al diseño son los trabajamos sobre el contenido y la estructura.
¿Cómo se mide el resultado?
Con la conversión de la landing, el porcentaje de scroll completo, el abandono por sección y el efecto de cada variante frente a la versión anterior.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual durante el primer trimestre, con una lectura por variante y una decisión sobre qué versión queda viva.
¿Rediseñar o reescribir?
Empieza por reescribir. El 70% de los problemas de una landing son de mensaje y jerarquía. Demasiadas ideas, ninguna clara, y una llamada a la acción que no encaja con lo que el visitante acaba de leer. Si después de reescribir el mensaje la conversión sigue igual, entonces sí toca el diseño, y ahora sabes que el problema no era el color.
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¿Qué promete tu landing?
Media hora para revisar qué entiende alguien en los primeros cinco segundos de tu página y si el CTA pide lo que espera.
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