Formatos verticales
Feed,Discover y el uso de cada uno en la secuencia.
Agencia SEM · M-006 · Google Ads
Google Ads · Discovery
Descubrimiento antes de la busqueda. Audiencias de contexto, creatividades verticales y lectura de demanda.
Discovery crea la demanda que luego se busca: su valor aparece semanas despues, en Search.
Que es y para quien
Así trabajamos Google Ads · Discovery en una de las mejores agencias SEM.
Somos una agencia SEM con equipo senior propio, método propia en cinco fases y resultados medidos en revenue, no en métricas de vanidad. Este servicio es una pieza más del sistema y se entrega con entregables cerrados, responsables y fechas.
El canal que se mide con paciencia.
Formatos verticales, publics y creatives que precalientan la demanda. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Discovery funciona como un|display de calidad. No busca la conversion inmediata, la prepara. Por eso necesita una lectura de assisted y un horizonte de semanas, y por eso se decide donde hay presupuesto de marca y no solo de captacion.
Va dirigido a marcas que compran demanda con presupuesto de marca. Entregamos el plan de formatos, la estrategia de publicos, las creatividades y el protocolo de medicion.
- Marcas de consumo con presupuesto de marca.
- Ecommerce que quiere demanda nueva en categorias.
- Apps y servicios con onboarding pesado.
- Agencias que montan display premium con datos de audiencia.
Que incluye
Seis piezas de una campana de descubrimiento.
Formatos, publicos, creatividades, pujas, exclusiones y medicion.
Audiencias
Lookalikes de first party, intereses y contextuales.
Creatividades por concepto
Verticales con mensaje de consideracion.
Exclusion de marca
Sin mostrar our brand to our competitors.
Pujas por objetivo
CPM con objetivo de alcance o conversiones assisted.
Lectura semanal
Frecuencia, penetracion y busqueda asistida en Search.
Trazabilidad
Cada euro tiene un origen y un destino.
Del termino que se pulso al ingreso que genero, con la decision que tomo cada dia.
- Termino, dispositivo, geo y franja horaria de cada clic
- Conversion conectada con su valor real, no con el ultimo clic
- Cambios de puja o de presupuesto con su motivo y su fecha
- Terminos que se activan y se pausan, con el criterio aplicado
Como funciona
El ciclo de una campana rentable.
Cinco pasos que se repiten en cada bloque de inversion.
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01
Investigar
Se cruzan busqueda, competencia y margen para saber donde hay demanda rentable.
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02
Estructurar
Cuentas, campanas y grupos ordenados para que el algoritmo aprenda y el analisis sea util.
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03
Lanzar
Presupuesto por bloques, con alertas y controles para no gastar de mas.
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04
Leer
Se miran terminos, rutas y conversiones por valor, no solo el ROAS agregado.
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05
Optimizar
Se ajustan pujas, creatividades y landings con lo que aprendimos del ciclo.
El presupuesto se mueve cada semana hacia lo que convierte, y las decisiones quedan escritas.
Como trabajamos
De la cuenta caotica a la campana que se sostiene.
Primero ordenamos, luego invertimos.
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Auditoria de cuenta
Estructura, terminos, pujas, seguimiento y calidad de la conversion.
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Plan de inversion
Presupuesto por canal, objetivo y umbral de rentabilidad.
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Implementacion
Campanas, grupos, anuncios, conversiones y reglas de puja.
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Escalado
Mas inversion en lo que ya funciona, con alertas de degradacion.
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Optimizacion
Bidding, exclusion de terminos irrelevantes y pruebas de creatividades.
Donde rinde
Tres campanas de descubrimiento leidas a tiempo.
El efecto se midió en Search, no en la misma campana.
Se cancelo por CPA alto sin mirar la busqueda asistida.
Se mantuvo 8 semanas. El 26% de las busquendas de marca vinieron de Discovery.
Mismas creatividades que en Display, con peor resultado.
Verticales por concepto: +24% de demanda creada.
Publicos demasiado amplios y frecuencia de 9.
Lookalike y frecuencia de 3: CPA un 38% menor.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Nos dijeron que.Display no funcionaba. Media hora despues vimos que la busqueda de marca se multiplico.
Nuria G.
Digital Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 2 semanas de preparacion y 8 semanas de lectura con protocolo definido.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria, plan de formatos, estrategia de publicos, creatividades verticales, exclusiones y medicion de assisted.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, a las audiences de primer_party y a los datos de busqueda de marca.
¿Cómo se mide el resultado?
Con penetracion de audiencia, frecuencia, busqueda asistida y ventas asistidas.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual.
¿Discovery o Demand Gen?
Depende del inventario que tengas: Demand Gen necesita creatividades de video cortas y funciona mejor con volumen. Con pocas piezas, Discovery con formatos verticales suele dar mas control.
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