Mapa de intención del cluster
Cada búsqueda con la página que debe responderla y con su nivel de intención.
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Content Marketing · subservicio 01 de 05
Clusters de tópicos
Un cluster no es un conjunto de artículos parecidos es una estructura que cubre un tema entero y reparte la autoridad entre páginas con intenciones distintas. Cuando está bien hecho, el sitio responde a casi todas las preguntas del tema y deja de competir consigo mismo. Lee la guía completa de Content Marketing para el contexto teórico.
Content Marketing › Clusters de tópicos
Qué resuelve
Así trabajamos Clusters de tópicos en una de las mejores agencias de Content Marketing.
Somos una agencia de Content Marketing con equipo senior propio, método propia en cinco fases y resultados medidos en revenue, no en métricas de vanidad. Este servicio es una pieza más del sistema y se entrega con entregables cerrados, responsables y fechas.
Cuando la web tiene muchas páginas que compiten entre sí por las mismas búsquedas.
El problema típico no es tener poco contenido es tener contenido repartido sin criterio. Los clusters ordenan lo que ya tienes, dicen qué página responde a cada búsqueda y evitan que dos artículos luchen por el mismo término.
Dos páginas compiten por la misma búsqueda
Sin una estructura de intención clara, Google no sabe cuál de las dos mostrar y a veces muestra ninguna. El contenido existe, pero no se ve.
Se publica por fechas en lugar de por intención
El calendario manda y la estrategia no. Se escribe sobre lo que toca en lugar de lo que el cliente busca en cada momento de su decisión.
La página pilar es un artículo más
Una página pilar debe ser el mapa completo del tema, con enlaces internos y profundidad. Si es un post de mil palabras, el cluster no existe.
El contenido de apoyo no apoya a nada
Las piezas de apoyo no enlazan a la pilar ni se enlazan entre sí, así que no transmiten ninguna autoridad. El cluster es una lista, no una estructura.
Se empieza siempre de cero
Cada pieza nueva se escribe sin mirar las que ya existen. Se repite lo dicho y se desperdicia el trabajo anterior.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Tres a cinco semanas por cluster, incluyendo el mapa de intención y la auditoría de lo que ya está publicado.
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01
Análisis de la demanda
Estudiamos qué se busca realmente dentro del tema, con sus variaciones y con el nivel de intención de cada una.
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02
Mapa de intención
Asignamos una página a cada búsqueda. Una pilar para el término general y piezas de apoyo para cada variante con intención concreta.
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03
Auditoría de lo existente
Revisamos el contenido actual, detectamos páginas que compiten entre sí y proponemos consolidar, actualizar o retirar.
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04
Plan de enlazado
Diseñamos el mapa de enlaces internos del cluster, con la página pilar como centro y las piezas de apoyo conectadas entre sí.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
El resultado es una estructura de urls y una hoja de ruta de publicación, no un documento teórico.
Auditoría de contenido existente
Páginas a consolidar, actualizar o retirar, con el motivo de cada decisión.
Pedir este entregablePlan de página pilar
Estructura de secciones, datos necesarios y enlaces internos previstos.
Pedir este entregableHoja de ruta de publicación
Qué pieza se publica antes y con qué criterio de dependencia entre ellas.
Pedir este entregableMapa de enlaces internos
Esquema de conexión entre la pilar y sus piezas de apoyo.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El resultado habitual es de alcance. La web deja de tener páginas sueltas y empieza a cubrir temas completos. El segundo es de orden interno, porque las páginas dejan de competir y empiezan a apoyarse. Y el tercero es de productividad. Cuando ya existe el mapa, cada pieza nueva se escribe sabiendo dónde encaja y a qué página debe enlazar.
Métrica de control son las páginas del cluster que entran en el top 10 de su búsqueda.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Clusters de tópicos. Sin compromiso, en español.
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¿En qué consiste Clusters de tópicos?
Un cluster no es un conjunto de artículos parecidos es una estructura que cubre un tema entero y reparte la autoridad entre páginas con intenciones distintas. Cuando está bien hecho, el sitio responde a casi todas las preguntas del tema y deja de competir consigo mismo. Lee la guÃa completa de Content Marketing para el contexto teórico.
¿Qué recibes exactamente en Clusters de tópicos?
El trabajo se entrega por fases y con entregables cerrados: SEO avanzado, Performance (SEM), Redes Sociales, Content Marketing. Cada entregable lleva responsable y fecha, y se mide contra los KPIs acordados antes de empezar.
¿Cuánto tarda y cuánto cuesta Clusters de tópicos?
La estrategia se define en 48 horas y el resto se planifica por sprints, con entregables y responsables en cada uno. El presupuesto se calcula tras una auditorÃa gratuita previa, en función del alcance, el estado actual y los objetivos de tu negocio: no hay precios cerrados porque no hay dos proyectos iguales.
¿Cómo se mide el resultado de Clusters de tópicos?
Con datos de tu propio negocio, no con métricas de vanidad: conversión, leads cualificados, revenue atribuido y coste de adquisición. Configuramos el tracking en GA4 y el reporting mensual con los KPIs que tu equipo usa para decidir.
¿Puedo contratar solo esta parte o necesito un paquete completo?
Puedes contratar este servicio por separado o combinarlo con los packs preconfigurados de Netbulb. Cuando el servicio funciona mejor acompañado, te lo decimos en la auditorÃa antes de presupuestar.