Estrategia de campaña
Objetivo, audiencia, mensaje y medios candidatos con su justificación.
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Medios & PR · subservicio 04 de 05
Campaña de medios
Una campaña de medios es una decisión de inversión, no un trámite. Elegimos medios por audiencia y afinidad, construimos un mensaje por segmento y medimos lo que se puede medir, que no siempre es lo que sePromise. Lee la guía completa de Medios y PR para el contexto teórico.
Medios & PR › Campaña de medios
Qué resuelve
Cuando se compra visibilidad y luego no se sabe si ha servido para algo.
La compra de medios tiene sentido cuando hay un objetivo detrás. Lanzar, reforzar o ganar credibilidad. Sin objetivo, cualquier factura parece razonable y ninguna se puede evaluar.
Se compra por el precio del espacio
El criterio es la tarifa, no la audiencia ni la afinidad. Se compra el bloque más barato en lugar del que funciona.
No hay mensaje por segmento
El mismo anuncio para un lector general y para un profesional del sector. Cada uno ignora lo que no le habla.
La medición es la reproducción del anuncio
Se mide el número de veces que salió el mensaje y se llama a eso resultado. No dice nada del negocio.
La campaña se lanza y se olvida
Sin seguimiento posterior, la inversión no se aprende y la siguiente campaña repite los mismos errores.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
De cuatro a seis semanas por campaña, con estrategia, negociación, desarrollo y medición posterior.
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01
Objetivo y audiencia
Definimos qué tiene que conseguir la campaña y a quién tiene que llegar. Sin objetivo, no hay criterio de compra.
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02
Selección de medios
Elegimos por audiencia real y afinidad, no por precio. Comparamos audiencia, frecuencia y competencia.
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03
Desarrollo creativo
Producimos el mensaje con variantes por formato y por segmento, con la identidad de la marca.
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04
Negociación y medición
Negociamos tarifa y ubicación, y definimos qué se mide antes de lanzar para no improvisar después.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
La campaña incluye lo que se mide, decidido antes de empezar y no después.
Plan de medios
Selección final con formato, frecuencia, fechas y ubicación de cada pieza.
Pedir este entregableDesarrollo creativo
Mensaje con variantes por formato y por segmento, con la identidad de marca aplicada.
Pedir este entregableNegociación y control
Gestión de tarifas, ubicaciones y calendario de publicación.
Pedir este entregableInforme de resultados
Entrega, audiencia alcanzada y lectura del impacto con las limitaciones de la medición.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El primer resultado es de asignación. El presupuesto va a los medios donde la audiencia encaja y no donde sale más barato el espacio. El segundo es de medición honesta, porque el informe dice qué se puede atribuir y qué no. Y el tercero es de aprendizaje, porque la comparación entre campañas permite preparar la siguiente con criterios y no con intuición.
Métrica de control es audiencia alcanzada por canal y coste por contacto en cada medio.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Campaña de medios. Sin compromiso, en español.
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¿En qué consiste Campaña de medios?
Una campaña de medios es una decisión de inversión, no un trámite. Elegimos medios por audiencia y afinidad, construimos un mensaje por segmento y medimos lo que se puede medir, que no siempre es lo que sePromise. Lee la guÃa completa de Medios y PR para el contexto teórico.
¿Qué recibes exactamente en Campaña de medios?
El trabajo se entrega por fases y con entregables cerrados: SEO avanzado, Performance (SEM), Redes Sociales, Content Marketing. Cada entregable lleva responsable y fecha, y se mide contra los KPIs acordados antes de empezar.
¿Cuánto tarda y cuánto cuesta Campaña de medios?
La estrategia se define en 48 horas y el resto se planifica por sprints, con entregables y responsables en cada uno. El presupuesto se calcula tras una auditorÃa gratuita previa, en función del alcance, el estado actual y los objetivos de tu negocio: no hay precios cerrados porque no hay dos proyectos iguales.
¿Cómo se mide el resultado de Campaña de medios?
Con datos de tu propio negocio, no con métricas de vanidad: conversión, leads cualificados, revenue atribuido y coste de adquisición. Configuramos el tracking en GA4 y el reporting mensual con los KPIs que tu equipo usa para decidir.
¿Puedo contratar solo esta parte o necesito un paquete completo?
Puedes contratar este servicio por separado o combinarlo con los packs preconfigurados de Netbulb. Cuando el servicio funciona mejor acompañado, te lo decimos en la auditorÃa antes de presupuestar.