Calendario de tests
Un experimento por ciclo, con su hipotesis.
Agencia SEM · M-027 · Creatividad & Landing
A/B testing de anuncios y LP
Decidir con datos, no con opiniones. Tests de piezas, mensajes y landings con lectura estadistica.
Un test sin volumen suficiente no es un test, es una apuesta con nombre tecnico.
Que es y para quien
Así trabajamos A/B testing de anuncios y LP en una de las mejores agencias SEM.
Somos una agencia SEM con equipo senior propio, método propia en cinco fases y resultados medidos en revenue, no en métricas de vanidad. Este servicio es una pieza más del sistema y se entrega con entregables cerrados, responsables y fechas.
Experimentos con hipotesis y muestra.
Diseño de tests, muestra necesaria y lectura con margen de error. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
La mitad de las pruebas que se hacen en cuentas publicitarias no dicen nada: se cambian dos cosas a la vez, la muestra es pequena y se decide por el porcentaje sin mirar la volatilidad. Un test bien hecho empieza por la hipotesis y termina con un margen de error explicito.
Va dirigido a cuentas con volumen suficiente y equipo conbaijable. Entregamos el calendario de tests, el diseño de cada experimento, la regla de decision y el registro de resultados.
- Cuentas con 50+ conversions al mes y capacidad de crear variaciones.
- Agencias que necesitan un metodo de test replicable.
- Ecommerce con muchas referencias y creatividades.
- Startups que buscan señal rapida sin grandes presupuesto.
Que incluye
Seis piezas de un sistema de test.
Hipotesis, diseño, muestra, decision, registro y calendario.
Muestra necesaria
Calculo previo para no decidir con ruido.
Variaciones
Pieza, mensaje, landing y oferta comparados de forma limpia.
Regla de decision
Criterio de victoria escrito antes de empezar.
Registro de resultados
Base de experimentos con su resultado y su conclusion.
Lectura y aplicacion
Que cambio se aplica y cuando se revisa.
Trazabilidad
Cada pieza se puede medir.
El concepto, su version y su resultado quedan documentados.
- Concepto, formato y version de cada creatividad
- Rendimiento por formato y por segmento de publico
- Tests de landing con su hipotesis y su resultado
- Mensajes que mejoraron el CR y los que se retiraron
Como funciona
El ciclo de una creatividad.
De la idea al aprendizaje.
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01
Brief
Se define el mensaje, el publico, la promesa y la accion.
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02
Producir
Variantes por concepto y formato, sin repetir la misma pieza.
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03
Testear
Se comparan creatividades con el mismo presupuesto.
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04
Aprender
El concepto ganador se desarrolla; el perdedor, se retira.
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05
Iterar
Se mejora el Angulo con lo que respondio la audiencia.
Sin volumen de creatividades, una campana fuerte se estanca en pocas semanas.
Como trabajamos
Del briefing a la pieza que convierte.
Concepto, produccion y medicion en el mismo ciclo.
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Estrategia creativa
Mensajes, conceptos y matriz de formatos por canal.
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Produccion
Piezas por concepto y version, con variantes de tamano y formato.
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Landing
Paginas por intencion con mensaje y CTA alineados con el anuncio.
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Testing
Anuncios y landings medidos con la misma fuente de verdad.
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Escalado
Presupuesto concentrado en las combinaciones ganadoras.
Donde rinde
Tres cuentas con decision por datos.
El mismo trabajo con capacidades distintas.
Cambiaban piezas y ofertas a la vez sin medir.
Un test por variable: +24% de conversion en dos ciclos.
Sin registro, los aprendidos se perdian.
Base de experimentos: 14 concluciones aplicables.
Decidian por el porcentaje con 40 clicks de diferencia.
Muestra calculada. Menos cambios y mas aciertos.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Nos aprendio a decidir con muestra suficiente. Dejamos de cambiar cosas por intuicion.
Sonia D.
Performance Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 2 semanas de diseño y ciclos de 4 a 6 semanas por experimento.
¿Qué incluye exactamente?
Calendario de tests, calculo de muestra, diseño de variaciones, regla de decision, registro y lectura.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, a las landings y a la herramienta de medicion.
¿Cómo se mide el resultado?
Con resultados por experimento, cambio aplicado y su efecto posterior.
¿Cada cuánto se revisa?
Cada ciclo de test.
Cuantas conversiones hacen falta?
Depende del efecto que se quiere detectar. Para un cambio de 20% en conversion, del orden de 300 conversiones por variante. Con menos, el test no podra distinguir el efecto del ruido.
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